Février à septembre 2022
Direction artistique
Identité visuelle
Hier un village de quelque 500 habitants, Bussy-Saint-Georges est aujourd’hui l’un des pôles de développement urbain majeur de l’Est parisien. Bussy-Saint-Georges doit créer sa propre identité autour de son propre environnement, notamment la couronne verte qui l'encercle. L’un des principaux objectifs de cette nouvelle identité est de véhiculer l’image d’une ville dynamique et durable, qui a du caractère, tout en mettant en valeur son histoire et son patrimoine.
Au cours de mon alternance chez Altelis, j’ai pu établir la nouvelle charte graphique de la ville de Bussy-Saint-Georges, ainsi que sa déclinaison sur les différents supports comme le magazine local, la papeterie, les réseaux sociaux, les vidéos ou encore pour les objets promotionnels.
En établissant une large mindmap, balayant tous les aspects de la ville actuelle et future, nous avons pu déterminer les besoins de Bussy-Saint-Georges à travers des mots et des idées.
Le maire souhaitait avant tout mettre en avant la position et les valeurs de la ville en matière d'environnement. C'est d'ici que vient l'idée d'une feuille en tant que symbole principal du logo.
La ville accueille également de nombreux bâtiments et événements culturels du monde entier. En effet, l'Esplanade des Religions et des Cultures témoigne du fort lien entre les habitants de Bussy-Saint-Georges.
Naturellement, ces deux valeurs se retrouvent rapidement dans les premières esquisses du logo, jusqu'à allier les deux à travers une feuille d'érable, plus précisément de Sycomore, en référence au nouvel écoquartier de la ville, et d'une boucle d'union, les Buxangeorgiens. Cette forme dirigée vers le haut, résolument dirigée vers l'avenir, vient apporter de la douceur grâce à ses courbes simples et agréables et donne une dimension finie après un développement intense de la commune.
On retrouve aussi ces notions dans la typographie du logo avec ses lettres en boucles, tout en proposant un caractère fort et solide.
Par un dégradé du vert-eau au bleu-moderne, le logo offre la vision du lever d'un nouveau jour et d'une transition vers une société plus à l'écoute de son milieu. Les couleurs viennent complémenter les espaces verts et les nombreux points d'eau présents au sein de la commune.
Fort de son dynamisme, l'identité de Bussy-Saint-Georges se pare de traits et de formes vivantes, traversant les entités importantes de la ville.
À travers d'éléments visuels marquants, comme la marie-louise arrondie entourant les photos, avec toujours une encoche pour le logo, Bussy-Saint-Georges se démarque de ses voisins en choisissant un chemin propre à sa stature.
J'ai également pu créer des pictogrammes personnalisés à la ville en reprenant la forme iconique de la boucle pour chacune des promesses du maire.
C'est tout ce travail qui m'a permis, en tant que jeune directeur artistique, de comprendre la complexité et l'importance de posséder une identité visuelle cohérente et marquante.
"Une équipe sympathique et professionnelle qui a su nous accompagner dans la refonte globale de l’identité de Ville à Bussy-Saint-Georges. Nous sommes plus que satisfaits de la qualité de notre nouveau logo et de ses déclinaisons sur l’ensemble des supports de communication."
"Une collaboration riche et complète avec l’équipe Altelis qui a su prendre en compte l’ADN de la Ville avec finesse et fidélité. Respect des délais et qualité ont aussi été au rendez-vous."
